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Tous les possesseurs de site web souhaitent obtenir de l’audience. C’est le premier critère à valider pour que des résultats tangibles et des sources de succès apparaissent. Il faut être visible et émerger de la masse. Sans cela, rien ne se passe jamais.
Comment émerger dans l’exorbitante foule des sites www ? Comment figurer dans les premières pages de résultat de Bing ou de Google ?
Pour les moteurs de recherches, les sites web sont considérés comme populaires au moyen d’un ensemble de données mesurables. La popularité caractérisée par le nombre de liens entrants (liens qui pointent vers une des pages de votre site) en fait partie.
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Qu’est-ce qu’un site web populaire ? Comment les moteurs de recherches l’identifient-ils ?
Un des critères est un nombre élevé de clics par affichage dans la page de résultat du moteur de recherches. La page montre des liens et l’internaute choisit l’un d’entre eux. Si ce phénomène est fréquent, c’est que les internautes préfèrent généralement ce lien parmi les autres. Le moteur de recherche en tient compte.
Un autre indice est la mesure de la déception. Dans la page de résultat du moteur de recherche, l’internaute clique sur le lien qui mène à votre site. Mais quelques secondes plus tard, déçu, il revient à la page de recherche. Ain’t good !
Les outils de recherche disposent aussi d’un autre atout : ils offrent l’accès à des statistiques d’audience aux possesseurs de site web qui acceptent de placer un petit marqueur ou code dans leurs pages. C’est donnant-donnant. Du côté du moteur de recherche, les marqueurs leur donnent des informations sur tout ce qui se passe, quand bien même l’accès initial aux pages web ne prend pas origine dans leurs pages de résultats. Avec l’utilisation de ce dispositif, Google et Bing ont un accès privilégié à l’audience et donc à la popularité d’un site web.
Enfin, le critère de popularité qui constitue le sujet centrale cet article est le nombre de liens qui désigne votre site www. Beaucoup de liens signifient que nombre de webmasters aiment votre site, trouvent son contenu pertinent, pensent qu’il est avantageux de vous désigner. C’est donc un critère important pour les moteurs de recherches dont la mission est de proposer des sites qui vont satisfaire les internautes.
Dans la complexité des algorithmes, il y a probablement d’autres mesures de la popularité…
Afin d’obtenir un lien en retour, il faut ajouter le lien vers le site d’un partenaire, d’une cliente, d’un fournisseur, d’une concurrente…
C’est un échange de liens, un troc de liens. On peut aussi citer la vente ou l’achat de lien.
La mise en œuvre est techniquement aisée.
Mais pour obtenir de bons résultats, il faut insérer le lien dans une page et dans un contexte sémantique parfaitement en accord avec le site que le lien désigne. Il est important de rédiger habilement le texte qui contient le lien et, si possible, de documenter la petite balise technique « title » avec une teneur pertinente. Voici un exemple :
Étant moi-même spécialiste SEO et référencement, je recommande l’utilisation du logiciel d’analyse SEO de notre partenaire : <a href= » https://www.site-web-cible.fr » title= » Logiciel d’analyse SEO »>SEO DEVANT TOUT LE MONDE A LA PREMIÈRE PLACE</a>
Le lien, s’il est bien exécuté, profite autant au site web cible qu’au site web émetteur.
Il faut faire gaffe ! Si vous faites n’importe quoi, ravages en vue !
Pléthore de liens inventoriés au hasard dans une page sans contexte peuvent ruiner votre positionnement ou celui de vos partenaires dans Google ou Bing. Les outils de recherches disposent dorénavant d’algorithmes leur révélant les stratagèmes abusifs (comme bourrer des mots clés écrits de la même couleur que le fond de page).
Les liens doivent être utilisés avec parcimonie et dans un contexte cohérent.
Certains liens valent plus que d’autres
Évidemment, un lien en provenance de www.spacex.com vaut plus que celui de www.mon-petit-business-seo-super.fr
Le lien d’un site inconnu, ayant peu d’audience, mal classé dans les moteurs de recherches, récemment mit en ligne présente peu d’attrait. Alors, il convient de bien réfléchir avant d’accepter de troquer un lien qui à priori vaut moins que celui que vous placerez en échange. Toutefois, si le sujet du site en question convient parfaitement à votre contenu, alors ça a du sens.
Il n’y a pas que les moteurs de recherches, dans la vie
En effet, le lien de l’autoentrepreneuse Géraldine vers le site web du référenceur Rémi est aussi opérationnel pour les humains, et donc pour des clients potentiels. Si l’internaute consulte souvent le site de Géraldine, elle sera curieuse d’explorer le lien pointant vers les sites du spécialiste SEO Rémi. Donc, les liens présentent bien des avantages.
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En conclusion, il est stratégiquement utile d’échanger des liens très pertinents en prenant soin de les situer dans un champ lexical convenant aussi bien au site émetteur qu’à celui qui est désigné.
Il y a déjà quelques années, il était très facile d’obtenir des liens gratuits dans une myriade d’annuaires généralistes ou thématiques. Ce n’est plus le cas. La popularité par lien s’obtient dorénavant laborieusement et méticuleusement.
